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L'actualité du commerce responsable
EVÈNEMENT 25 Novembre 2016

Le nudge : un atout pour la transition énergétique et écologique ?

Colloque sur les "nudges verts" le 15 novembre 2016

 

Nudge se traduit par "coup de pouce". C'est une incitation douce qui a pour objectif d'aider les personnes à passer de l'intention à l'action, à adopter des comportements qui soient bons pour eux, pour la société et pour la planète.

 

Pour aider les citoyens à adopter des comportements responsables, le nudge s'appuie sur l'économie comportementale, courant de pensée scientifique, dont un des pères fondateurs, Daniel Kahneman, a reçu le prix Nobel en 2002.

 

L'être humain n'est pas une personne parfaitement rationnelle, il est aussi empreint d'émotions et d'habitudes, influencé par son environnement physique et social. L'approche "nudge" intéresse le secteur privé, public, et concerne les groupes et les ménages.

 

Le Commissariat général au développement durable (CGDD) et l'Institut national de la consommation (INC) ont organisé le 15 novembre 2016, au ministère de l'Environnement, de l'Energie et de la Mer un colloque rassemblant chercheurs, acteurs de terrain et institutionnels sur cette problématique..

 

 

 

Ouverture

 

Xavier BONNET, chef du service de l'économie, de l'évaluation et de l'intégration du développement durable, Commissariat général au développement durable (CGDD).

 

 

Modération des tables rondes : Olivier PERRIN, chargé de mission recherche sur les modes de vie durables, Direction de la recherche et de l'innovation, Commissariat général au développement durable.

 

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Table ronde 1 - Présentation des nudges

 

- Le Nudge, un « coup de pouce » pour renforcer l'efficacité des actions en faveur de l'environnement Étienne BRESSOUD, Directeur, BVA Nudge Unit

 

- Économie comportementale : sur quels fondements théoriques reposent les Nudges ? 
Alan KIRMAN, Directeur d'études à l'École des hautes études en sciences sociales (EHESS) et docteur en économie

 

- Quelle est la place des Nudges parmi les outils de politique publique visant le changement de comportement ?


Solange MARTIN, sociologue à l'Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie (ADEME)

 

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Table ronde 2 - Retours d'expériences sur l'utilisation du nudge avec un focus sur la transition énergétique et écologique

 

- Réinventer le Nudge public 
Stephan GIRAUD, Chef de projet « écoute des usagers de Nudge » au SGMAP

 

- Programme Movida : « comment lever les freins à l'adoption de modes de consommation durables, une perspective marketing »
Florence BENOÎT-MOREAU, chargée de recherche au CNRS-Paris-Dauphine

 

- Le crowdsourcing au service des Nudges verts : « le Nudge challenge COP21 »
Régis OLAGNE, membre de Nudge France

 

- Le Nudge et les consommateurs
Jean-Pierre LOISEL, sociologue et chef du service Communication, éducation et développement à l'Institut national de la consommation (INC)

 

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